单人单日最多可买6瓶普茅 i茅台调整购买规则，线上线下热度不减

自1月1日53度/500ml飞天茅台在i茅台正式开售以来，线上一键下单、线下门店自提的便捷模式，让越来越多市民实现了“放心买茅台”的心愿。不仅出现了连续多日上午售罄的景象，更带动了线下门店的人气客流。

在北京东城区茅台直营店，新的服务节奏正在形成。工作人员表示“上线这几天，每天都有不少消费者专程赶来提货，工作日的客流也丝毫不减。”门店负责人介绍，与以往商务采购占比偏高不同，如今到店的多是普通家庭用户，“有年轻情侣为双方长辈准备春节礼物的，有一家三口来挑选家庭聚餐用酒的，整箱提货的情况特别普遍，刚好契合春节走亲访友、宴请宾客的需求，用量适中又不浪费”。

刚提完一箱酒的王先生，打算将酒用于春节家庭团圆饭和拜访长辈。“以前想买瓶正宗的飞天茅台，得四处托人打听渠道，就怕遇到假货，心里一直不踏实。现在i茅台上1499元就能买到官方直供的酒，彻底打消了顾虑。”而收藏爱好者张女士，则把目光聚焦在了平台同步上线的“往年酒”上。“从2019年到2024年的款式都很齐全，每瓶都标注了清晰的生产年份，价格按年份分级明码标价，比在市面上盲目淘货靠谱多了，收藏起来也更放心。”

?

1月3日，i茅台进一步优化了购买规则：从1月4日至春节前夕，单人单日最多可购买6瓶。这一调整让更多家庭能够在节日期间购得所需。同时，平台采用的动态补货机制，也让购买过程更加从容。

行业人士分析，茅台酒的稀缺性源于其不可复制的生产环境、精湛的传统工艺和有限的产能供给，这一核心特质并未因销售渠道的优化而改变。i茅台的直供模式，本质上是剔除了中间炒作环节，让产品直接触达真正有消费需求的群体。从以往高端商务宴请的专属场景，到如今家庭聚会、节日自用的日常场景，茅台正以更亲民的姿态融入大众生活，不仅是销售渠道的革新，更是对消费者真实需求的精准回应。

线上购买、线下提货的模式，既保留了传统零售中产品鉴别、当面交接的仪式感，又融入了数字化时代的便捷性。对于消费者而言，这意味着无需在多个平台间比价抢购，减少了不确定性；对于茅台而言，这是其渠道体系数字化转型的又一探索。

如今，在i茅台下单、到线下门店提货，已成为不少消费者的购酒新选择。这场融合了数字化便利与线下服务温度的变革，更让高端白酒消费回归理性本质，为这个春节增添了几分实在的暖意，也为白酒行业的健康可持续发展探索出了新路径。