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杜兰特、贝佐斯、a16z凑钱搞了个5亿美金的“小NBA”

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恒大救不了的中国足球,很难说Tik Tok,阿auto faster和Video手里拿着解药。

日前,丹middot波特坐在特鲁斯特公园体育场的主包厢里,观看美国职业足球大联盟卫冕冠军亚特兰大勇士队的主场揭幕战但这一天,波特的目标不是场上的球员,而是包厢的主人mdashmdash勇士大股东美国自由媒体集团CEO格雷格·米德多特,格雷格·马菲

短时间内,波特做了一个他认为非常成功的招商他告诉马飞,每一代人都有自己的新事物

在新媒体领域,波特创办的体育公司Overtime与数字媒体一代站在了一起。

夺冠多年的勇士,没能赢得这场值得纪念的比赛他们以6比3输给了来访的辛辛那提红人队可是,波特赢得了这场竞赛几个月后,加班宣布完成由自由媒体集团领投的1亿美元D轮融资其他投资者包括风险投资公司Winslow Capital,贝索斯和摩根士丹利等老股东也选择效仿

新一轮融资完成后,加班的最新估值已经超过5亿美元这是这家新锐体育公司五年来完成的第五轮融资投资者除了自由媒体集团,贝索斯和摩根士丹利等媒体和金融巨头,还有NBA球星杜兰特,特雷约和卡梅隆·米德多特,安东尼,还有当今美国最火的创投圈a16z,都是它的早期投资人

从中国开始,由字节跳动和抖音推向全球的短视频,不仅在全球年轻一代中广受欢迎,也在重塑许多传统行业加班就是典型案例之一

今天,加班离真正的成功还有很长的路要走,但它为如何借助短视频赋能商业体育提供了一个非常有价值的视角。

01高中联赛,为什么值5亿美金。

加班本来是一个社交媒体平台,因为发布了顶尖高中生的视频短片而受到欧美年轻人的欢迎目前,其官方账号在抖音,ins,YouTube等社交媒体渠道拥有超过6500万粉丝加上广告和周边销售,其总收入超过5000万美元

2021年,在获得黑石资本,贝索斯和艺术家德雷克投资的8000万美元后,加班推出了美国高中篮球精英联盟,又称OTE加班每年将提供至少10万美元的奖金,另外还有10万美元作为优秀高中生的大学奖学金

OTE签名高中明星球员泰勒·贝海报

每年9月起,联盟邀请30名美国顶尖高中球员,第一年的比赛在亚特兰大举行加班也从现场门票和球衣销售中获得一些收入

OTE允许美国高中球员绕过传统的高中和大学篮球体系,在获得NBA资格之前建立自己的品牌。

在OTE成功之后,今年3月,加班联手美国NFL球星Cammiddot牛顿合作推出了7V7橄榄球联赛OT7,这也为其投资自由媒体集团奠定了基础。

目前,自由传媒集团总市值超过140亿美元,是全球最具影响力的传媒集团之一,尤其是在体育领域该公司拥有卫星广播公司Sirius XM,Live Nation,亚特兰大勇士队和世界上最大的赛车赛事F1锦标赛mdash后者于2016年被自由媒体集团以85亿美元的天价收购

Greg middot,自由媒体集团首席执行官,马飞在一份声明中表示,自成立以来,加班已经对整个行业的体育和媒体产生了影响丹说,自由媒体集团的参与认识到内容和年轻受众的数字分发的重要性

02年轻人不再看CCTV 5了。

加班是由丹middot波特和他的商业伙伴扎克·米德多特,维纳成立于2016年他们两人之前都为WME工作,这是一家大型体育和娱乐经纪公司服务过的体坛名人包括詹姆斯杜兰特,姚明,小威,顾艾玲,苏等

在进入WME之前丹也有过几次创业经历,最成功的一次是开发移动娱乐应用你画我猜,在2012年以2亿美元的价格卖给了游戏开发商Zygna

加入WME后,波特成为数字媒体部门的负责人期间和很多客户交流,他们经常抱怨年轻一代不看电视直播了年轻一代仍然喜欢体育赛事,但他们不再呆在沙发上看三个小时的直播现在的体育内容传播方式已经无法吸引手机时代成长起来的年轻人

这种抱怨让波特嗅到了机会,他决定再次创业来吸引这些16到25岁的年轻人他找到了维纳,他是WME数字媒体部门的同事,世界象棋冠军两人一拍即合,加班诞生了

加班明显不同于传统体育赛事的组织和传播加班不直播比赛,而是在比赛结束后制作易于在手机上传播的短视频同时,为了让内容更容易传播,他们还修改游戏规则,让游戏更流畅,更精彩

加班,加班不仅建立了在社交媒体上的影响力,也建立了线下的口碑每场比赛都成为当地年轻球迷在社交媒体上讨论的热门话题

值得一提的是,加时赛上的大部分内容都是围绕高中生或者其他业余选手展开的虽然有杜兰特,特雷扬等明星球员的投资背书,但并不是靠发布NBA赛事或职业明星球员的片段来扩大影响力

从长远来看,波特的目标是建立一个锦标赛联盟的新时代他在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示,虽然加班目前的收入主要依靠电子商务和社交媒体,但未来将包括版权和IP授权他表示,OTE最终希望通过向其他媒体出售版权来盈利,但不会太早加班要慢慢来

03用短视频更容易制作XBA

加班的出现和成功与社交媒体尤其是短视频的兴起密切相关。

如今,短视频已经成为年轻人生活方式的一部分。

在中国,根据QuestMobile的数据,2022年6月,视频,Tik Tok和Aauto Quicker的日活用户数分别达到8.1亿,6.8亿和3.9亿。

在全球范围内,2021年抖音的月活已经超过10亿,而在最新一个季度,Instgram和YouTube短视频的月活也分别达到了10亿和15亿。

|QuestMobile

每年都有数十亿用户在短视频平台上娱乐,学习,消费mdash今天的短视频已经不仅仅是一个简单的娱乐工具或者简单的媒体平台,正在成为一个巨大的经济体,并且作为一种新的生产力工具,影响着所有的传统行业

在中国,以直播,短视频电商为代表的内容电商的兴起,给零售,电商,店中店经济带来了巨大的影响伴随着用户的消费习惯逐渐从线下电商转向视频电商,短视频平台也在不断探索新的可能性,比如今年Aauto更快尝试的蓝领招聘和房产销售

体育在短视频内容消费中占比也非常高根据Questmobile的数据,截至2021年5月,英超,NBA和CBA在Tik Tok的活跃用户分别达到了5708万,2646万和1455万

可是,目前国内短视频在体育领域的应用大多停留在信息传播层面赛事的直播,集锦的二次剪辑,赛事的评论,体育明星的分享都吸引了不少眼球,但没有一个赛事运营者或创业者直接进入挖掘背后的商业潜力

相比之下,加时的尝试更进一步,正是因为它抓住了美国体育体制的一个痛点。

以篮球为例美国职业篮球经过几十年的发展,今天已经形成了完善的人才培养体系,其中高中联赛,大学联赛,NBA是整个体系的核心

球员要想进入NBA,成为明星球员,必须从高中时代开始就在高中联赛中表现优异,进入美国高中生排名前列,才能被美国著名的大学篮球学校选中,参加美国大学篮球锦标赛,接受更专业的训练和大学比赛的洗礼,然后通过选秀进入NBA。

选手要想快速成长,需要专业教练和训练师的指导,需要高水平的比赛洗礼这些都需要大量的资金投入,背后的联赛体系需要足够的商业收入支持

美国的篮球有着从职业到大学,高中的成熟联赛体系但从商业化的角度来看,NBA年收入近100亿美元,NCAA能达到11亿美元相比之下,高中联赛更加分散,整体商业化程度远不如NBA和NCAA

但事实上,在美国,高中联赛的影响力并不逊于NCAA和NBA可是,在现有的联赛组织机制和传统的门票销售,电视转播权和广告赞助的商业模式下,美国高中联赛的商业化能力不如NBA和NCAA

短视频的出现改变了传统体育赛事成功的固有模式:

首先,相比电视广播,短视频制作成本更低,传播速度更快,不仅更受年轻人欢迎,还打破了地域限制。

其次,将高中球员的影响力沉淀到社交媒体账号中,聚集粉丝,通过社交媒体广告和电子商务实现低门槛商业化。

最后,利用商业收入建立联赛,签约高中明星球员,进一步扩大影响力。

简而言之,短视频有两个作用:第一是加速影响力的积累,第二是提供影响力的变现渠道事实上,同样的方法也值得今天商业化能力不足的国内体育赛事借鉴

最近贵州村巴通过短视频爆红,并非偶然热爱篮球内容的用户经常会在视频推荐流中刷到国内的高校联赛,高中联赛,地方民俗赛事这些事件过去在不同地区和人群中很难产生影响,现在通过短视频传播到更广泛的人群中

虽然目前还缺乏像加班这样的专业团队,通过良好的运营提高内容传播效率和影响力积累,实现商业化,甚至让短视频收入成为赛事新的支柱但至少更多的人可以看到,低成本打造一场体育赛事的可行性比过去大了很多

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